山葵雑記

■ ガイアの夜明け

最近うちは12ch.の視聴率高いかも。先月たまたま見たら面白かった(サントリーの苗をめぐる話と花王の話)ので、今週も見た。プロジェクトXみたいな雰囲気もありつつ、もっと登場する世代が若くて、今まさに動いているプロジェクトの話。お涙頂戴の演出過剰が鼻について見なくなったあちらよりは、面白い。「世にも奇妙な〜」のタモリのような感じで、役所広司が狂言回しとして数回登場。

今週は化粧品。レブロンとSk-IIの新製品の発売前のPRの人の広告戦略の話。

レブロンは日本では化粧品を初めて展開するということで、業界では顔のきく有名なプレスの人が、いかに雑誌に取り上げてもらうか、イベントをしたり売り込みに回ったり、もう、押しが強くて強烈。ちょっとコワカッタ・・・けど、あの企画を束ねる立場だとこうあらねば！ということなのでしょう。もう雑誌で広告を見ても、あの人の顔を思い浮かべずにはいれません。

対するSK-IIの人はもうちょっとおっとり系。自社ブランドの大ファンでそれしか使わない、という表情はちょっと宗教系に通じるものを感じたりして。そうか、マスクのサンプルがついてる雑誌(彼女の企画)があったのか、知ってれば一度使ってみたかった・・・SK-II、高いんだもん。それから、CMにも登場しているモモイさん、「ちゃ〜んと、使ってますよ。」とコメントする姿も素敵だった。